导读：互联网金融行业快速发展的背后，离不开股权投资的大力支持。为了更好的盘点2015年互联网金融投融资总体情况及特点，聚焦把握BAT等互联网巨头、平安等传统金融机构、万达等传统实业布局互联网金融的概况，京北金融旗下京北智库联合IT桔子等机构重磅发布了《2015年中国互联网金融投融资分析报告》。
以百度、阿里、腾讯、京东等为代表的互联网科技公司结合自身优势，逐步将金融深度植入各类生活场景之中，如百度的流量延伸、腾讯的社交金融、阿里的长尾用户，这些产品在提升用户体验的同时，也在不断构筑各家的闭环生态系统。京东、小米、360也连续发力众筹、支付、贷款等金融板块，展现出进军互联网金融领域的强大决心。
传统金融机构平安集团等“主动出击”，积极布局互联网金融，希望利用互联网的优势超越其他大型金融集团；传统实业万达集团欲在BAT的夹缝中撕开一道口子，为线下体验式消费提供综合金融服务。
在跑马圈地的过程中，各家不仅迅速地抢占牌照资源、流量资源，也注重在相关的领域与传统金融机构和相互之间展开战略合作，如：百度与中信银行成立百信银行，腾讯与阿里、平安联合成立了首家互联网保险公司——众安在线，这在巩固各自竞争优势的同时，也让互联网金融投资领域精彩纷呈。
表: 互联网金融巨头行业布局汇总
注：符号“Y”表示企业开展此项业务
一、百度在互联网金融领域布局
百度是全球最大的互联网入口之一，拥有超过6亿用户和14款用户过亿的移动App。同时，百度拥有海量互联网数据，并能基于强大的云计算能力、领先的人工智能与大数据技术，实现数据挖掘与智能化处理。此外，百度还是中国增速最快的服务交易平台，涵盖旅游、餐饮、出行、医疗、教育等丰富的消费场景，本身也孕育出大量小额、高频、碎片化的保险保障需求。随着“互联网+金融”模式的快速兴起，百度利用自身的资源优势，不断布局互联网金融领域，并在支付、理财、消费金融等领域快速崛起。
以资产端、运营端、资金端、基础服务为一体的百度金融生态圈，从支持、指引、服务、供给多个角度构建起百度金融发展的大环境。各类金融机构、类金融机构及服务机构参与到百度金融的发展建设中来，集中于资产服务、增信服务的机构占据了生态体系的绝大比例。在资产端，百度旗下有百度有钱和百度小贷；在资金端，百度旗下有百度财富、百度金融、百信银行、百度钱包；在金融布局方面，百度分别与国金证券和安联保险，成立了大数据基金和百安保险。
百度在互联网金融领域九大板块业务布局
1、支付（百度钱包）
“百度钱包”是百度公司的支付业务品牌及产品名称。百度钱包打造“随身随付”的“有优惠的钱包”，它将百度旗下的产品及海量商户与广大用户直接“连接”，提供超级转账、付款、缴费、充值等支付服务，并全面打通O2O生活消费领域，同时提供“百度理财”等资产增值功能，让用户在移动时代享受一站式的支付生活。百度钱包是百度构造场景化、闭环生态系统中重要的一环。
2、贷款（百度小贷、百度财富、百度有钱）
（1）百度小贷
百度旗下金融产品——百度小贷，将为hao123在内的百度合作伙伴提供金融支持。这意味着，百度的合作伙伴可以更高效地获得信贷资金，发展自身业务；同时，也反映出百度在金融领域的洞察：借势“互联网+”，解决互联网小微企业的融资难题。
（2）百度财富
百度财富是一款产品丰富的理财超市平台，主要产品分为理财、贷款、保险、信用卡、股票、基金等。用户可通过单一账户在百度财富平台每个相应专区享受在线理财及融资服务。
（3）百度有钱
百度有钱是百度公司推出的一个为用户提供个人消费服务的权益平台，为用户提供在线无抵押、无担保的消费金融服务。目前，该平台主要包括两种产品：度学金和度零钱。用户只需要在线申请，评估通过即可获得百度有钱提供的信用额度，并在信用额度内消费、提取现金、分期偿还（1、3、6、12期）。百度有钱是百度在互联网消费领域的深入布局。
3、理财（百度金融、百度财富）
百度金融即百度金融中心，是百度旗下从事金融业务的组织结构。百度金融中心是一个在线金融产品导购和销售平台，通过电脑、手机APP、400电话等通道为金融消费者提供金融产品信息、比较购买推荐、消费决策依据以及直接购买等服务。百度财富与百度金融相似，都可以为用户提供投融资及理财一站式服务。
4、银行（百信银行）
2015年11月18日，中信银行和百度正式宣布将发起设立百信银行，成为国内首家由互联网公司与传统银行联合发起的独立法人的直销银行。百信银行最重要的特点即是将业务真正地融入金融架构之中。过去直销银行与互联网公司的合作更多的是在于渠道，而百信银行是双方在数据、用户、风控方面都会有深度合作。对于百度来说，流量、用户、数据、技术以及丰富场景是其优势所在，对于中信银行来说，集团化的金融产品体系和金融技术能力是其最大的优势。双方合作成立百信银行，资源的整合互补成为比架构创新更大的一个看点。
5、保险（百安保险）
2015年11月26日，百度、安联保险和高瓴资本共同发起成立互联网保险公司——百安保险。此举被业界视为百度在互联网金融领域的进一步布局。至此，BAT三家中国互联网巨头全部进入互联网保险领域，BAT抢滩互联网保险暗战升级。
百安保险在获得牌照后，将在全国在线销售保险，同时面向个人客户和中小型商家，险种涵盖旅游、餐饮、出行、医疗和教育等。此次三方合作可谓强强联合，各自占据了互联网、保险和投资高地。互联网+保险，不只是通过互联网卖保险，更是利用互联网和大数据技术将保险服务覆盖到互联网场景中。未来有互联网服务的地方，消费者权益就会有相应的保险服务来进行保障。比如百度外卖中，可以引入延迟送达险等。
6、证券（国联证券）
百度与国金证券共同推出了国内首只大数据量化基金——“国金百度大数据基金”，利用大数据技术掘金二级市场。百度与国金证券合作推出的这只量化基金，是互联网企业与传统证券机构基于底层数据首度深入对接的成果。二者瞄准的合作契机在于，证券机构受限于数据源，通常在进行量化投资时，采用的参考因子相对有限。在双方的合作中，百度负责发挥数据资源、云计算基础架构以及人工智能技术的作用，国金证券主要负责系统策略开发和资金募集。
7、众筹（百度金融子版块）
目前，百度在百度金融平台开设了众筹板块，且主要以产品众筹为主。用户在百度众筹板块认购项目的一定份额，即可享受固定的年化收益率和项目的优惠服务。但是，百度众筹板块目前体量不大，且主要以影城众筹为主。
二、阿里巴巴在互联网金融领域布局
阿里巴巴集团致力为全球所有人创造便捷的网上交易渠道。提供多元化的互联网业务，涵盖B2B贸易、个人零售、支付、企业管理软件和生活分类信息等服务范畴。业务和关联公司的业务包括：淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688、阿里妈妈、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等。2014年9月19日，阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式挂牌上市。
蚂蚁金融服务集团于2014年10月16日正式成立，专注于服务小微企业与普通消费者，是阿里巴巴集团多项业务中的重要一环。蚂蚁金服旗下业务包括支付宝、芝麻信用、蚂蚁聚宝、网商银行、蚂蚁小贷、蚂蚁金融云、余额宝、招财宝、蚂蚁花呗等。蚂蚁金服自成立起便明确走平台化道路，将开放云计算、大数据和信用体系等底层平台，推动移动金融服务在三四线城市和农村的普及。
蚂蚁金服在互联网金融领域九大板块业务布局
1、支付（支付宝）
支付宝自2004年成立以来，已经与超过200家金融机构达成合作，目前是中国最大的第三方在线支付平台，全球最大的移动支付厂商。支付宝主要提供支付及理财服务，包括网络担保交易、网络支付、转账、信用卡还款、手机充值、水电煤缴费、个人理财等。截止2015年6月底，支付宝的实名用户数已经超过4亿，在覆盖绝大部分线上消费场景的同时，支付宝也在各种线下支付场景着力布局，目前，支付宝的线下门店超过20万家，出租车专车超过50万辆。在国际业务中，境外超过30个国家和地区，覆盖14种主流货币。
2、贷款（蚂蚁小贷）
蚂蚁小贷承担阿里巴巴集团为小微企业和网商个人创业者提供互联网化、批量化、数据化金融服务的使命。其前身为阿里小贷。发展至今，蚂蚁小贷已相继开发出阿里信用贷款、网商贷、淘宝（天猫）信用贷款，淘宝（天猫）订单贷款等小贷产品。截至2014年3月底，已经累计为超过70万家小微企业解决融资需求，累计投放贷款超过1900亿元。蚂蚁花呗，是由蚂蚁微贷提供给消费者“这月买、下月还”（确认收货后下月再还款）的网购服务。目前天猫和淘宝的大部分商户或商品都支持花呗服务。
3、理财（余额宝）
余额宝是支付宝打造的余额增值服务。把钱转入余额宝即购买了由天弘基金提供的余额宝货币基金，可获得收益。余额宝内的资金还能随时用于网购支付，灵活提取。2015年4月，数据余额宝“全球第二”规模逆市增千亿。招财宝是开放的金融信息服务平台，为用户提供灵活的定期理财信息服务。招财宝平台主要有两大投资品种，第一类是中小企业和个人通过本平台发布的借款产品，由金融机构或担保公司等作为增信机构提供本息兑付增信措施；第二类是由各类金融机构或已获得金融监管机构认可的机构通过本平台发布的理财产品。投资人可以根据自身的风险偏好通过本平台选择向融资人直接出借资金或购买理财产品。蚂蚁聚宝App是一个聚合了余额宝、招财宝、基金和股票的一站式移动理财平台，分别对应活期、定期、基金、股票等不同层次的理财需求，于2015年8月18日正式推出。
4、保险（众安保险）
众安在线财产保险股份有限公司（下简称“众安保险”），是国内首家互联网保险公司。由蚂蚁金服、腾讯、中国平安等国内知名企业，基于保障和促进整个互联网生态发展的初衷发起设立，并于2013年9月29日获中国保监会同意开业批复。众安保险业务流程全程在线，全国均不设任何分支机构，完全通过互联网进行承保和理赔服务。产品包括众乐宝、参聚险、百付安、37度高温险、小米手机意外保障计划、河狸家安心保障计划、美团食品安全责任保险、轮胎意外险。截至2015年4月末，众安保险已累计服务客户数超过2.5亿，累计服务保单件数超过16亿。2015年9月18日， 蚂蚁金服与国泰金控今日正式签约战略合作，蚂蚁金服将增资入股台湾国泰金控在中国大陆的全资财产险子公司“国泰产险”，交易完成后，蚂蚁金服将成为国泰产险的控股股东。
5、证券（德邦证券）
德邦证券股份有限公司成立于2003年5月，是经中国证券监督管理委员会批准设立的全国性综合类证券公司。目前公司注册资本23亿元人民币，净资产35.16亿元人民币，公司已连续十二年实现盈利，旗下拥有中州期货有限公司、德邦基金管理有限公司、德邦星睿投资管理有限公司、德邦星盛资本管理有限公司。2015年11月4日，蚂蚁金服方面宣布将入股德邦证券，与德邦证券已达成资本层面合作，这一合作正在等待监管部门批准。有报道指出，德邦证券高管曾在半年度会议上提及这一股权变动事宜，蚂蚁金服的持股比例或将高达75%。蚂蚁聚宝App已增加股市行情的功能，已然明确了证券业务在蚂蚁金服版图中的重要地位。
6、银行（网商银行）
浙江网商银行于2015年6月25日正式开业，是中国首批试点的5家民营银行之一。网商银行采取“小存小贷”的业务模式，客户群体为电商上的小微企业和个人消费者，提供20万以下的个人存款产品和500万以下的贷款产品。
7、征信（芝麻信用）
2015年1月5日，中国人民银行发布了允许8家机构进行个人征信业务准备工作的通知，芝麻信用位列其中。芝麻信用管理有限公司是合法独立的信用评估及信用管理机构，其推出的芝麻信用是面向社会的信用服务体系，依据方方面面的信息，运用大数据及云计算技术客观呈现个人的信用状况，通过连接各种服务，让每个人都能体验信用所带来的价值。芝麻信用分（简称芝麻分）是芝麻信用管理有限公司旗下产品，是芝麻信用管理有限公司根据当前采集的个人用户信息进行加工、整理、计算后得出的信用评分，分值范围是350到950，分值越高代表信用水平越好，较高的芝麻分可以帮助个人获得更高效、更优质的服务。
8、基金（天弘基金）
天弘基金管理有限公司是经中国证监会批准成立的全国性公募基金管理公司之一。天弘基金成立于2004年11月8日，2014年年底，天弘基金公募资产管理规模5898亿元，排名行业第一。2013年，天弘基金通过推出首只互联网基金——天弘增利宝货币基金（余额宝），改变了整个基金行业的新业态。截至2014年年末，余额宝规模5789亿元，稳居国内最大单只基金。
2015年4月24日，蚂蚁金服以近2亿元的价格，从关联公司恒生电子手中，买走了杭州数米基金销售有限公司（以下简称数米）的控制权。数米基金网始创于2006年，是国内第一批面向个人投资者的基金垂直网站。七年多来，数米基金网先后推出十几类理财功能性产品及资讯、数据、互动等专业服务，现有注册用户超过 340 万，是中国最大的基金垂直网站。特色功能包括每日净值、净值估算、基金评级、选基平台、数据分析。
9、众筹（蚂蚁达客、淘宝众筹）
2015年5月19日，蚂蚁金服宣布将筹备上线股权众筹平台“蚂蚁达客”，蚂蚁达客将与IDG、红杉等多家创投机构及淘宝众筹、创客+等平台形成合作，为创业项目提供从初创融资到产品销售等全成长周期的融资服务。2015年11月18日，互联网股权融资平台蚂蚁达客上线测试。
淘宝众筹帮助每个人完成电影、音乐、动漫、设计、公益等各个方面的梦想，用户可以在淘宝众筹发起项目展示计划，并邀请喜欢该项计划的人以资金支持该项目。业务以回报众筹和捐赠众筹为主。
三、腾讯在互联网金融领域布局
腾讯金融业务布局在2015年发生重大改变，取消了此前以财付通为主体构建的金融业务架构，全部划入到新的“支付基础平台与金融应用”线下。腾讯以“连接一切”为终极战略目标，业务定位倾向于打造开放平台，发挥“连接器”作用，故其金融业务多为渠道、流量入口、平台等模式，强调合作共生。
以2005年9月财付通成立为标志，腾讯进军金融领域已有十年之久。以往腾讯对金融业务的战略定位是抢占渠道、流量入口，以合作的方式做大渠道和入口，这种打法有利于发挥腾讯的传统资源优势，但是缺乏一以贯之的产品开发和真正的市场占有率。随着时间推移，腾讯金融“全牌照”布局逐步完成，在完成金融生态闭环建设后，腾讯金融未来的关键在于自身数据资源的挖掘以及应用场景的搭建。
腾讯在互联网金融领域九大板块业务布局
1、支付（微信支付、财付通）
（1）微信支付
支付由于频次高、流量大，是互联网金融领域的“兵家必争之地”，大公司由于线上有流量和线下有场景，支付成为产业闭环的重要手法。2013年8月5日，微信5.0上线，“微信支付”商业化功能面世。2015年微信支付与支付宝的竞争日趋激烈，微信的流量优势助力明显。腾讯发布的数据显示，目前微信的月活跃用户逼近6亿，而微信支付用户数达到了4亿。微信直接带动的消费支出中，娱乐占了53.6%、公众平台占了20.%、购物占了13.2%、出行占了11.3%、餐饮只有2%。总体来看微信直接带动的生活消费规模已达到110亿元，其中娱乐消费是最大支出，规模为58.91亿元。
（2）财付通
财付通（Tenpay）是腾讯公司于2005年9月正式推出专业在线支付平台，其核心业务是帮助在互联网上进行交易的双方完成支付和收款，致力于为互联网用户和企业提供安全、便捷、专业的在线支付服务。基于微信与手机qq的移动端流量优势，财付通发展迅速，虽然在市场份额上仍与支付宝钱包有很大差距，但是与其他第三方支付相比，已经取得明显优势。
2、贷款（投资人人贷、微粒贷）
（1）投资人人贷
2014年1月9日，人人友信集团宣布完成了1.3亿美元的A轮融资。挚信资本以6500万美元成为领投方。腾讯对人人贷公司的增长比较看好，并且，由于腾讯是挚信资本的LP，所以，腾讯也跟投了一部分，此前投资人人贷的东方弘道并未跟投。此举被视为腾讯对网络借贷的战略性布局。
（2）微粒贷
2015年9月21日微粒贷作为微众银行首款贷款产品正式在微信钱包上线，个人贷款总额度在500元～20万元之间，单笔最高可借4万元。“微粒贷”产品定位为互联网小额信贷产品，是通过“白名单”机制筛选出首批最符合“微粒贷”客户定位用户，主要在微众和腾讯内部为主。信用算法方面主要依靠的是腾讯多年来积累的社交数据及央行的个人征信数据得出；除了个人征信情况外，社交数据在其评分系统里占了相当重要的一部分。微粒贷代表了腾讯对自身社交数据的价值挖掘尝试，效果如何还有待观察。
3、理财（理财通）
理财板块腾讯强调理财通的平台定位以及开放姿态，选择平台的运作模式，接入了华夏、广发、易方达等多家基金公司的货基产品。理财通已成为腾讯互联网金融的载体平台，被腾讯寄予厚望，与微信支付、QQ钱包并列为腾讯移动支付金融业务的三大新名片。目前可以观察到腾讯将微信钱包和QQ钱包置于自己的产品前端作为入口，而理财通则隐藏较深，其定位已经成为腾讯互联网金融产品基础载体，以平台的身份不断对接新的互联网金融产品，提供多样化金融服务，这也符合腾讯目前“开放合作，不熟不做”的业务方针，有利于发挥比较优势，降低成本。
4、保险（众安保险、联合设立寿险公司）
（1）众安保险
2013年9月，腾讯就与阿里、平安联合成立了首家互联网保险公司——众安在线。众安保险是国内首家互联网保险公司。2013年9月26日，众安保险得到保监会的开业批复，并于10月9日完成工商注册，注册资本人民币10亿元。众安保险的定位是“服务互联网”，不只是通过互联网销售既有的保险产品，而是通过产品创新，为互联网的经营者和参与者提供一系列整体解决方案。信息显示，众安保险公司持股比例在5%以上的股东有：浙江阿里巴巴电子商务有限公司、腾讯、中国平安保险、优孚控股、深圳市加德信投资、深圳日讯网络科技、携程、上海远强投资，持股比例分别为19.9%、15%、15%、15%、14%、8.1%、5%、5%。
（2）设立寿险公司
2015年传出腾讯拟联合成立寿险公司的消息。据媒体报道其注册地为山东省济南市，注册资本为15亿元，腾讯占股15%。腾讯在涉足财险市场后，继续涉足寿险市场，应该并非冒进行为，而是具有战略性的思考。首先，寿险市场格局具有较高的可塑